Terug Terug

Positioneren Stappenplan voor een scherpe positionering

Name: Positioneren
Author: Jaap van der Grinten

Auteur: Jaap van der Grinten

Taal: Nederlands

Afbeeldingen

Inkijkexemplaar

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Uitgever: Boom

Auteur: Jaap van der Grinten Rik Riezebos

Co-auteur: Cees van Wijk

Nederlands
Paperback
9789024444984
15 april 2022
260 pagina's

Alle productspecificaties

Jaap van der Grinten

Drs. Jaap van der Grinten, geboren in 1968 in Amsterdam, doceert merkenmanagement, marketing en corporate communicatie bij de opleiding Communicatie van Hogeschool Inholland en is als associate lector op het gebied van merkenmanagement verbonden aan de onderzoeksgroep Creative Business. Jaap van der Grinten studeerde economie aan de Rijksuniversiteit Groningen, waar hij later ook de postacademische leergang Merkmanagement volgde. Na zijn studie werkte hij onder meer bij Philips en L’Oréal in marketing-en marketingcommunicatiefuncties. Jaap is hoofdauteur van de titel Mind the Gap: Stappenplan identiteit & imago, waarvan in 2014 de derde druk verscheen

Alles van Jaap van der Grinten

Samenvatting

In onze multimediale samenleving is de vraag hoe mensen over je spreken steeds belangrijker geworden. Positioneren is een marketingtechniek die je helpt de beeldvorming rond jezelf of een product, dienst of organisatie proactief te sturen. Positioneren is geschreven vanuit het perspectief van de manager, waardoor je de kennis direct in de praktijk kunt toepassen. Op de bijbehorende website www.positioneren5edruk.nl vind je oefenopgaven en achtergrondinformatie. Deze vijfde druk is op tal van punten bijgewerkt, naast geactualiseerde voorbeelden en cases zijn ook de laatste inzichten over brand building erin opgenomen. Positioneren is gebaseerd op drie USP’s: • de inside-out route van positioneren; • de focus op categorisatie in plaats van differentiatie; • het idee dat een positionering vooral door manifestatie (in plaats van communicatie) tot leven moet komen. Positioneren is bedoeld voor (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die – op basis van bewezen methoden en de laatste inzichten – op een kritische en constructieve wijze met hun merk aan de slag willen. Daarnaast is het uitermate geschikt als lesboek voor studenten commerciële economie, communicatie en creative business/media. Rik Riezebos (Brand Capital, EURIB) en Jaap van der Grinten (docent en onderzoeker Hogeschool Inholland) werken ruim 20 jaar samen aan de ontwikkeling van de kennis en kunde op het gebied van merkpositionering.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: nl
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 15 april 2022
Aantal pagina's: 260
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Jaap van der Grinten
Tweede Auteur: Rik Riezebos
Co Auteur: Cees van Wijk
Hoofduitgeverij: Boom

Overige kenmerken

Editie: 1
Product breedte: 150 mm
Product hoogte: 16 mm
Product lengte: 220 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 150 mm
Verpakking hoogte: 16 mm
Verpakking lengte: 220 mm
Verpakkingsgewicht: 404 g

EAN

EAN: 9789024444984

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Select-bezorgopties: Vandaag Bezorgd, Avondbezorging, Zondagbezorging, Gratis verzending

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.