Marketingstrategie Praktische inzichten voor een succesvol marketingplan
Afbeeldingen
Sla de afbeeldingen overArtikel vergelijken
Auteur:
Ruud Frambach
Ed Nijssen
- Nederlands
- Paperback
- 9789001749903
- 06 oktober 2021
- 200 pagina's
Samenvatting
• Onmisbaar handvat bij het opstellen van een marketingplan;
• het strategische keuzeproces staat centraal, op basis daarvan wordt het marketingplan uitgezet;
• vertaalt de nieuwste wetenschappelijke inzichten op toegankelijke wijze naar de praktijk.
Om succesvol te zijn en te blijven moeten organisaties in staat zijn om hun klanten een unieke waarde te bieden. Daarom moeten bedrijven vaststellen welke waarde ze willen en kunnen leveren. In Marketingstrategie staat daarom dit strategische keuzeproces centraal; op basis hiervan wordt het marketingplan uitgezet. Het steunt op de nieuwste wetenschappelijke inzichten en vertaalt deze op toegankelijke wijze naar de praktijk. Het boek bevat bovendien praktische modellen om nieuwe ontwikkelingen, zoals het gebruik van big data, te analyseren.
In deze vernieuwde, zevende editie van Marketingstrategie is er meer aandacht voor digitalisering en de effecten daarvan op het marketingplan en de uitvoer van het plan. Daarnaast komen de primaire stakeholders in het marketing ecosysteem uitgebreider aan de orde. Ook is er nu aandacht voor de rol van secundaire stakeholders als deel van de bredere omgeving van een organisatie. Verder is de vaardighedenanalyse volledig herzien, deze bevat nu concrete checklists voor praktische analyse. Tot slot is de systematiek van de strategiekeuze geüpdatet en gestroomlijnd.
Marketingstrategie is geschikt voor hbo-opleidingen als Commerciële Economie, Bedrijfskunde, Creative Business, Technische Bedrijfskunde en Ondernemerschap en Retail Management. Het boek kan het beste worden ingezet vanaf het tweede studiejaar, in de hoofdfase van de opleiding.
Studenten vinden in de ondersteunende online omgeving o.a. interactieve toetsvragen en de uitwerking van een productplan. Voor docenten staan er collegesheets en PowerPoints met figuren en tabellen.
Bij dit boek kunnen docenten zelf toetsen samenstellen met behulp van Toets-op-Maat. Deze toetsenbank bevat alle vragen uit de oefentoetsen voor studenten en daarnaast een set unieke vragen voor de docent: ideaal voor een tentamen! Toetsen kunnen worden geëxporteerd naar diverse formats.
Dit boek is ook beschikbaar als e-book via het platform Bookshelf.
Over de auteurs
Ruud Frambach is Hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit in Amsterdam. Hij promoveerde aan Tilburg University en was daar werkzaam als universitair (hoofd)docent. Ook was hij Academic Director aan TIAS en verbonden aan de Universiteit Gent en Vlerick Business School. Als visiting scholar bezocht hij de University of Southern California in Los Angeles. Frambach publiceerde wetenschappelijke artikelen over onder meer innovatie en marketingstrategie in vooraanstaande tijdschriften, en is (co)auteur van verscheidene boeken over marketing. Hij is tweemaal winnaar van de PIM Marketingliteratuurprijs voor het beste marketingboek van het jaar.
Ed Nijssen is professor in de marketing aan de Technische Universiteit Eindhoven (TU/e). Verder was hij onder meer werkzaam in de European Marketing Academy Executive Committee, verscheidene examencommissies van de NIMA en het bestuur van de NOBEM. Momenteel werkt Nijssen ook als consultant en marktonderzoeker en geeft hij seminars.
Productspecificaties
Wij vonden geen specificaties voor jouw zoekopdracht '{SEARCH}'.
Inhoud
- Taal
- nl
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 06 oktober 2021
- Aantal pagina's
- 200
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Ruud Frambach
- Tweede Auteur
- Ed Nijssen
Overige kenmerken
- Editie
- 7
- Product breedte
- 17 cm
- Product hoogte
- 1.20 cm
- Product lengte
- 24 cm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 170 mm
- Verpakking hoogte
- 12 mm
- Verpakking lengte
- 240 mm
- Verpakkingsgewicht
- 421 g
EAN
- EAN
- 9789001749903
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Taal
- Nederlands
- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Beschikbaarheid
- Leverbaar
- Select-bezorgopties
- Vandaag Bezorgd, Avondbezorging, Zondagbezorging, Gratis verzending
Kies gewenste uitvoering
Bindwijze
: Paperback
Prijsinformatie en bestellen
De prijs van dit product is 59 euro en 50 cent.
Verkoop door bol
- Prijs inclusief verzendkosten, verstuurd door bol
- Ophalen bij een bol afhaalpunt mogelijk
- 30 dagen bedenktijd en gratis retourneren
- Dag en nacht klantenservice
Bezorgopties
- Vandaag nog in huis (bestel ma-vr voor 12:00, bezorging tussen 17:00 en 22:00)
- Doordeweeks ook ’s avonds in huis
- Ook zondag in huis (bestel voor za 23:59)
Shop dit artikel
Vaak samen gekocht
Rapporteer dit artikel
Je wilt melding doen van illegale inhoud over dit artikel:
- Ik wil melding doen als klant
- Ik wil melding doen als autoriteit of trusted flagger
- Ik wil melding doen als partner
- Ik wil melding doen als merkhouder
Geen klant, autoriteit, trusted flagger, merkhouder of partner? Gebruik dan onderstaande link om melding te doen.